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Son concept est représentatif de la culture Hip hop. K.I.F prône des valeurs que sont le respect, la tolérance, la réussite et l‘ouverture d’esprit. K.I.F offre un produit professionnel, de qualité et un programme qui se démarque des autres radios diffusées en fm par sa diversité. Elle a une réelle force de rassemblement des differentes cultures et de souches sociales actuelles, elle prend surtout une génération délaissée dans la capitale européenne. K.I.F a évidemment sa place à Bruxelles.